Rosa Maria Bertino, co-fondatrice e autrice di Bio Bank, la banca dati italiana del bio, ci racconta il suo punto di vista riguardo il comportamento dei consumatori nei confronti dei prodotti green, sul valore delle certificazioni volontarie, del ruolo dei media nella promozione e sostegno alla promozione del cosmetico naturale e ci dona, inoltre, una previsione per il futuro del settore.

Secondo Rosa Maria Bertino, quello del naturale è un trend iniziato oltre 20 anni fa che ha coinvolto prima il cibo per il corpo, quindi l’alimentazione e, negli ultimi anni, anche il cibo per la pelle, cioè la cosmesi. In particolare, sottolinea come la cosmesi green si sia diffusa più lentamente ma come recentemente stia crescendo molto velocemente.

Parlando di certificazioni in ambito cosmetico la fondatrice di Bio Bank usa parole molto chiare: “le certificazioni volontarie sono una linea di confine tra chi vuole trasparenza e chi millanta il bio che non ha” ed evidenzia come queste siano un mezzo fondamentale per aiutare il consumatore intento nella ricerca di prodotti naturali e bio che, in assenza di una regolamentazione, fatica ad orientare le proprie scelte d’acquisto.

Oltre alle certificazioni, anche i media giocano un ruolo fondamentale nel settore delle cosmesi naturale, sostenendone la reputazione e promuovendo l’informazione e la cultura del naturale. Un ruolo non facile perché la questione della cosmesi naturale è complessa ed implica una conoscenza specifica del settore.

I media devono essere in grado di distinguere fra la cosmesi d’ispirazione e quella con “l’anima verde”, tracciando una linea di confine che separi la cosmesi certificata naturale o bio da quello che Rosa Maria Bertino definisce “un far west”.

Guardando al futuro del bio, inteso come tutto il settore della cosmesi naturale, la Bertino prevede un futuro rosa. Lo afferma per due ragioni fondamentali: la prima è perché la realtà italiana delle aziende della cosmesi naturale è molto al femminile ed in secondo luogo si può definire un futuro rosa perché è un mondo che sta crescendo.

Rosa Maria Bertino conclude affermando che: “Il mercato è pronto per accogliere nuovi prodotti, dato che c’è domanda, e il mondo produttivo risponde”.

Supporta infine la sua affermazione con due dati Bio Bank molto significativi:

• Nel 2013, le bioprofumerie in Italia erano una cinquantina, nel 2017 sono arrivate ad essere ben 250.
• I produttori di cosmesi naturale certificata, nel 2016 erano 300 mentre il dato, all’anno 2017, indica 420 aziende attive nel settore.